Lad os
starte med at slå fast: de mytiske algoritmer på alle platforme ændrer sig hele
tiden.
Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn – og alle de
andre.
Hver gang,
vi tror, at NU ved vi præcis, hvordan vi skal dressere den iltre algoritme – så
ændrer de den igen.
Og lad os
også slå fast: kun dem, der arbejder i virksomhederne (f.eks. Meta) ved 100%,
hvordan algoritmerne fungerer.
Vi andre må
lære med erfaring, tests, vidensdeling – men også gennem det, som cheferne hos
platformene selv melder ud.
Og LinkedIns
chefredaktør, Dan Roth,
har i sommeren 2023 annonceret nye ændringer i LinkedIns algoritme.
Det har han
gjort i podcasten ”Problem
solver”.
Jeg har
dissekeret udmeldingerne og set på, hvad de største ændringer er for dig.
LinkedIn
vil opprioritere indhold, der giver værdi
Hvis du har
tendens til at dele sjove memes eller gakkede videoer med viralt potentiale,
som ikke har noget med din branche eller fagområde at gøre – så er det her
dårligt nyt for dig.
For LinkedIn
vil opprioritere indhold, der deler viden og indsigt inden for den branche, du
beskæftiger dig med.
De har alle
mulige snilde måder at analysere, hvad der er din branche og de områder, du
taler om.
Og hvordan
det indsigtsfulde indhold ser ud i den branche.
Men
grundlæggende betyder det for dig:
Du skal –
som altid – fokusere på, at dit indhold skal give din målgruppe værdi.
Og dele din viden og indsigter.
Dos and
don’ts
Så du skal
eksempelvis ikke dele et opslag, hvor du skriver ”Tak for i år Folkemødet – det
har været nogle vilde dage i Allinge! Tak til alle dem, jeg har debatteret med”.
Men du skal
i stedet skrive:
”Det har
været et vildt Folkemøde – og her er tre vigtige opdagelser, jeg gjorde mig ved
at debattere med X, Y, Z:”
Og husk
stadig et billede til dit opslag – autencitet bliver vigtigere og vigtigere på
alle platforme.
Så du kan
lige så godt affinde dig med dit selfie-fjæs: du skal bruge det i din
markedsføring.
Og husk nu:
algoritmerne ændrer sig hele tiden.
Men hvis du
arbejder strategisk med dit digitale indhold og giver værdi til dine følgere og
din målgruppe, så har du skabt dit helt essentielle fundament.
Et fundament
der ikke ændrer sig med platformenes luner.
God
arbejdslyst med dit værdiskabende indhold!
Kristina Herlev Wulff
CEO & Founder
Meerkat Media
